2021春节消费报告:这些新趋势值得关注

最新资讯 4个月前 原作者:李丹超 文章来源:天下网商
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2月17日,农历辛丑牛年大年初六,春节假期最后一天,宜和家人说“感谢”。

这注定是个不一样的年。超1亿人就地过年,第一次度过没有家人陪伴在侧的春节。

这注定是个异常温暖的年。阿里巴巴2月16日发布的《把爱送回家》春节消费报告显示,快递成为人们遥寄“思念和乡愁”的桥梁,家乡年货反向狂奔与淘宝式拜年相映成趣。

回家的车票变成家人的快递,但疫情不能阻断亲情的流动。这个春节依然充满了幸福的记忆,也带来了新的消费趋势。

2021春节消费报告:这些新趋势值得关注

年货反向狂奔,懒人年夜饭走红

快递业迎来史上最忙碌的春节。

菜鸟数据表明,2月4日至2月 15日,春节不打烊发货量是2019年农历同期4倍,三通一达快递发货量达到2019年农历同期8倍以上。

一方面,“原年人”通过网购,给家乡的父母和长辈献上孝心。在90后们的购物车中,扫地机器人、擦窗机器人、洗地机成了孝敬长辈的抢手年货。

另一方面,许多父母从老家给“就地过年”的孩子寄来当地特色食物,年货反向狂奔,几千万城市青年被爱投喂,贵州酸菜、湖南腊肉、重庆辣子、云南火腿都是网友呼声较高的年味。

父母与子女间的一来一回,是亲情跨越疫情的拥抱,快递则成了今年的“新春运”。

大年三十晚上的年夜饭,自古是中国人最具仪式感的一餐。

防疫带动年夜饭“从大堂到线上”,“半成品”吸引力大大提升。农历腊月廿八至除夕,饿了么平台年夜饭半成品外卖同比增长4倍。

与此同时,天猫上,宠物服、宠物年夜饭、宠物牵引带销量同比增长超100%,上海人买走了最多的“宠物年夜饭”。

春节档创造史上最强票房,视频消费带来“午高峰”

在“就地过年”号召之下,丰富的文化大餐成为不少人度假选择。

春节档在跌宕一年后,迎来报复式反弹,很多场次甚至一票难求,创造了史上最强票房。

灯塔专业版数据显示,截至2月17日16时38分,中国电影市场2021年春节档总票房(含预售)75.70亿元。支付宝的数据显示,影院日均买票人次大涨超560%。

2021春节消费报告:这些新趋势值得关注

《唐人街探案3》首日票房破10亿,目前仍以34亿领跑春节档,但口碑一路下滑;《你好,李焕英》则继续展现出强劲态势,完全有望在总体票房上也超越前者。

就地过年也推高在线视频消费。从1月28日至正月初四,超13亿人次涌入优酷刷剧观影,日均观看时长接近1.5小时。年轻人甚至打造了一个新的观看高峰——12点到15点的“午高峰”,而他们最想看的电视剧是《乡村爱情13》。

本地游成新年俗,新能源车占比增加

出行半径小了,周边游、省内深度游成为替代选择。

飞猪数据显示,春节期间低风险地区的本地游需求较为旺盛,预订量同比涨超660%。大年初三恰逢情人节,当天宅酒店的人次同比涨超170%。

宅惯了的年轻人,更热衷于“云旅游”。大年三十晚看乐山大佛“0时抱佛脚”、隔空品味香积寺非遗年夜饭,今年飞猪旅行直播观看人次同比涨近1000%。

春节乐于出街亮相的,新能源车占比大大增加。数据显示,春节期间上高德地图搜充电站人数同比增长315%,支付宝上 “充电桩” 搜索次数也增加了300%;为了服务就地过年人群,高德打车今年留守的网约车司机是去年同期的3.9倍。

线下商场以不打烊承接庞大的城市客流。全国65座银泰百货消费人数与金额同比2019年农历同期增长46%和近20%。

春节前,有网友晒出父母寄来的年货:十块一斤的快递,寄两块一斤的萝卜。他说:“这是我见过最笨拙却最温暖的爱。”

克制而欢乐,这个春节依然有着丰满和幸福的记忆。

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